Cuadrado: es una figura constante, con carácter. Se relaciona con las ideas, la estabilidad, honestidad, permanencia y equilibrio. Es una figura que tiene mucha fuerza.
Círculo: representa el inicio de todo, la unidad, la totalidad, y está relacionado con la realización. Las formas redondeadas implican movimiento y es una forma receptiva.
Triángulo: una figura que apunta algo como una flecha, dirige la atención, acentúa.
Por otra parte, se le da mucha importancia a la tipografía con una letra gruesa, fácil de leer y con solidez, de modo que las palabras sean claves para comunicar e informar.